Dit alles in een uiterst oude industriële stoomfabriek, omringd door (ja, ook hier!) hippe foodtrucks. En zo bewees Milaan zich als de ultieme locatie voor dit jaarlijks terugkerende evenement, dankzij twee belangrijke ingrediënten die ons bij Smidswater altijd heel blij maken: design en Italiaans eten.

Een line-up van uitzonderlijke sprekers waaronder designguru’s zoals Her Majesty, Watson DG en Re’sn trok volle zalen. Een visuele impressie.

Her Majesty (de topontwerper achter grote merken zoals Red Bull, Netflix, Adidas en Samsung) presenteerde een nieuwe virtual reality experience onder de campagnenaam ‘Inside the strangers mind’. Hiermee brachten zij een totaal nieuwe digitale ervaring naar de consument. Met behulp van VR en allerlei sensoren werd een nog realistischere audiovisuele beleving neergezet. Gegevens zoals hartslag, huidreacties en emotionele data werden naar de gebruikers gestuurd. Deze werden vervolgens helemaal ondergedompeld in de belevingswereld van totale vreemden, die op dat moment aan extreme omstandigheden werden blootgesteld. Net echt! Nieuwsgierig geworden? Bekijk hier de video’s van het project!

Giganten Google en Facebook presenteerden hun nieuws op het gebied van machine learning en artificial intelligence. Denk aan het automatisch interpreteren van taal, afbeeldingen, video en geluid. Zo is het nu al mogelijk om via applicaties extra digitale ‘lagen’ aan onze omgeving toe te voegen en deze anders te ervaren. Google en Facebook investeren veel in de doorontwikkeling van deze toepassingen. En gaan daarmee nog veel invloed uitoefenen op de manier waarop we onze digitale omgeving vormgeven als ontwerpers en ontwikkelaars. Maar ook als gebruikers! Bekijk hier een preview:

Tot slot zorgde de Italiaanse keuken ook voor de nodige inspiratie en gezelligheid. ​​​​​​​​​​​​​​