Het fundament van een sterk merk ligt in de positionering. In de praktijk is er vaak ruis op de lijn wat daar precies mee wordt bedoeld. Wij merken dat het vaak verhelderend kan werken om positionering te benaderen vanuit vijf niveaus. Die niveaus vormen een coherent geheel en bieden een logische plaats aan strategische noties die vaak in organisaties worden gebruikt (strategie, gewenste reputatie, waarden, merkpositio­nering, enz.) in een positioneringstraject. Door de samenhang zichtbaar te maken wordt het gesprek ook gemakkelijker en vallen dingen logisch op hun plaats.